当前位置:  首页星闻活动详情

浙江省印发《明星商业广告代言行为合规指引》聚焦近年来代言

发布来源:网络整理    发布时间:2022-02-05 07:03:15

据浙江工人日报报道,明星如何防范商业广告违规代言?如何避免虚假代言?签注前、中、后应履行哪些职责?近日,浙江省市场监管局制定并发布了《明星商业广告代言合规指引》(简称《合规指引》)。据悉,这是全国首次出台指引,引导明星规范商业广告代言行为,防范违法虚假代言风险。

此次发布的《合规指引》共20条,全面纳入了广告代言人的各项规定,明确了明星代言广告应遵循的基本原则,梳理了明星代言人的资格和身份表征。、范围限制,需要慎重选择代言对象,体验代言产品的使用,核实广告的内容形式,跟进和处置代言,承担民事责任,积极配合监督监督。明星代言商业广告。法律责任和社会义务,

《合规指引》重点关注近年来明星商业广告代言的突出问题。从商业广告代言活动的逻辑出发,在法律规定的基础上,特别指出明星应慎重选择所代言的公司和所代言的产品或服务。在进行必要的背景调查时,应以常识的方式实际使用代言商品或接受服务,并充分核实广告文案的内容。广告应展示明星真实有效身份,坚持正确定位,维护公共秩序和良好风俗,注意保护未成年人、残疾人、老年人、妇女等群体的身心健康。针对明星代言活动中出现的“一次性交易”现象,强调明星要跟进关注代言公司和商品服务明星代言活动,发现问题及时采取补救措施明星代言活动,积极配合相关部门处理。政府部门在出现问题时进行调查。主动承担相应的民事责任。《合规指引》还鼓励名人从维护名人正面形象的角度积极参与公益活动和公益广告代言,承担社会责任。强调明星要跟进和关注代言公司和商品服务,发现问题及时采取补救措施,出现问题时积极配合政府相关部门调查。主动承担相应的民事责任。《合规指引》还鼓励名人从维护名人正面形象的角度积极参与公益活动和公益广告代言,承担社会责任。强调明星要跟进和关注代言公司和商品服务,发现问题及时采取补救措施,出现问题时积极配合政府相关部门调查。主动承担相应的民事责任。《合规指引》还鼓励名人从维护名人正面形象的角度积极参与公益活动和公益广告代言,承担社会责任。主动承担相应的民事责任。《合规指引》还鼓励名人从维护名人正面形象的角度积极参与公益活动和公益广告代言,承担社会责任。主动承担相应的民事责任。《合规指引》还鼓励名人从维护名人正面形象的角度积极参与公益活动和公益广告代言,承担社会责任。

据悉,《合规指引》虽然在法律意义上不是强制性的,但在《广告法》、《消费者权益保护法》等法律法规的基础上,全面梳理了明星代言的相关权利义务。商业广告,需要引起重视。合规风险点,引导名人依法依规从事商业广告代言活动。

省市场监管局广告监管处相关负责人表示,《合规指引》的出台,将帮助名人降低广告代言的合规风险,引导其坚持正确导向,践行社会主义核心价值观,传播社会正能量。在促进消费升级、激活市场经济、引领好时尚方面发挥积极作用。(浙江工人日报记者 杨荣江)

相关资讯

  • “清朗行动”除了饭圈规范,明星代言游戏被规范

    “清朗行动”除了饭圈规范,明星代言游戏被规范

    这项规定一出,就意味着明星代言游戏是会受到相关规范的。不过相关规范其实早就有苗头,早在“清朗活动”对流量明星有限制和规范时,就有网友爆料流量明星今后的代言活动会收受到影响,包括游戏代言很大可能上也不会再选择流量明星。说到底,明星代言游戏被规范,有可能是因为明星粉丝的不理智追星行为。那么大家怎么看待明星代言游戏广告被限制的事呢?

    2022-02-06
  • 第一位大咖是编剧汪海林先是吐槽该剧的宣传海报炮轰

    第一位大咖是编剧汪海林先是吐槽该剧的宣传海报炮轰

    近日,有两位大咖就在网上声讨起《开端》这部剧了。《开端》中能算得上流量演员的,只有白敬亭和赵今麦了,所以,网友认为汪海林大概率是说的是这两位演员了。而除了汪海林,还有一位清华学霸、知名博主“三国杀火树”,接连发布多条动态,希望《开端》把赵今麦的戏份全部删除了,因为他感觉赵今麦在剧中实属多余,老是吵架挺烦的,光是表现吵架而不推进剧情。而要说一定要删掉一个角色,很多网友希望是刘涛饰演的杜局。

    2022-02-06
  • 疑似“跑路”这家茶饮品牌遭招致质疑马伊琍回应

    疑似“跑路”这家茶饮品牌遭招致质疑马伊琍回应

    记者注意到,这不是明星第一次因代言饮品连锁品牌而招致质疑。以往,明星代言“翻车”往往因为产品质量出问题,因此,《广告法》要求明星代言必须要依据事实,不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐和证明。对此,中伦文德律师事务所上海分所合伙人李宇明律师认为,明星代言“翻车”还是要从两方面分析。企业以外的其他单位和个人不得作为特许人从事特许经营活动。

    2022-02-05
  • 
流量明星代言又该走向何处?|Toby

    流量明星代言又该走向何处?|Toby

    或许,网易严选的这一波动作,在一定程度上证明了,品牌选择代言人,不一定需要明星才能与消费者建立联系,有时候换种方式,选择合适的,才是最重要的。网易严选素人“活广告”背后的思考网易严选采用素人做广告的方式,或许与这段时间娱乐圈相继出现流量明星翻车事件有关。在设计思路上,网易严选征集真实的用户,代替流量明星,让他们做严选的一日“野生代言人”,请用户直接成为“活广告”,坐在广告牌上。

    2022-02-05

相关推荐