当前位置:  首页星闻活动详情

流量明星代言又该走向何处?|Toby

发布来源:网络整理    发布时间:2022-02-05 07:03:38

文|Toby Lu

明星代言一直是品牌营销中的重要动作。但选星是一门“玄学”,与品牌价值是否匹配是一方面,更怕的是明星突然“崩盘”。

尤其是最近,娱乐圈风起云涌。名人崩盘已经从以前的个人风格问题发展到现在的道德问题、法律问题,甚至是国家问题,其中流量明星最多。今年上半年,至少有数百个品牌正在与代言人清除界限并解除合同。

明星代言时代结束了吗?明星代言应该去哪里?

近日,Morketing观察到网易严选近期的户外真人广告被刷屏。此外,小米还于今年4月招募了首位用户代言人,随后签下了状元苏炳添……

越来越多的品牌开始尝试更多,而不是使用流量明星、业余爱好者、运动明星等。或许这也能为寻找明星代言人的品牌带来新的灵感。

01

仅针对业余爱好者的广告活动

近日明星代言活动,网易严选的大量户外广告出现在杭州公交站、地铁站旁。许多人在广告文案前驻足拍照打卡。

比如“留下了67条好评的网易严选用户@Kevin1111”;“一锅熬了五年的网易严选用户@Briquette秦沫”;“网易评论行李箱‘孙子跳上去就好’ 严选用户@日夜千山”...

广告圈中很少有品牌能直接表现出明确的态度和立场。不是流量明星代言,而是选择真实的用户代表。用户的态度是品牌广告。这种反“常规”的营销方式俘获了众多网友。喜欢就说这是一次成功的创意广告实验。

这其实并不是网易严选第一次制作类似的户外广告。此前,在西藏当雄县,网易严选打出了“我们不需要广告,这个湖是最好的广告”、“我们不需要广告,这个牧场就是最好的广告”的标语。

包括疫情期间,网易严选暂时用一组公益广告代替了宣传广告,提醒大家“不要看这个广告,宅在家等春天”。

这种反套路的广告行为也是。去年双11期间,天猫和京东打得火热,网易严选高调宣布退出双11大促。这一行为得到了网友和业内人士的好评。指出这也是“变相营销”,以小预算获得巨大曝光。

或许,这波网易的严选已经在一定程度上证明,品牌在选择代言人时,并不一定需要明星与消费者建立联系。有时,选择合适的人是最重要的。

02

网易严选素人“直播广告”背后的思考

网易严选采用业余广告,可能与这段时期娱乐圈流量明星的接连翻车有关。

明星虽然自然有流量关注度,但明星的人却有崩盘的风险,尤其是在当下的娱乐环境下,如果品牌与明星的关系很深,一旦出现负面事件,品牌形象必然会受到影响。

不过,网易严选对这个问题有不同的回答。在接受采访时,他告诉 Morketing:“我们在规划这个项目时,主要考虑的是营销理念和设计理念。”

在营销理念上,去掉明星代言的“光环”,做一个追求极致用户体验的品牌。用户和用户的口碑是“活广告”;

在设计思路上,网易严选招募真实用户代替流量明星,让他们成为严选的一日“野生代言人”,让用户直接成为“活广告”,登上广告牌。路人可以问他们任何问题。网易严选认为,“好广告不怕被检验”。

当然,也有业内人士认为,网易严选这一系列操作,其实有“逆向营销”之嫌。不是广告本身就是一种“广告”。似乎不打广告的声音传得更广了,成为了一种反套路的营销方式。

网易严选认为,“反套路”是一个形容词。不管是不是,每个人都有自己的标准。燕轩的创作方式更多的是互联网基因中的“用户思维”。

“类似于打造爆款的逻辑,以用户为核心,站在用户的角度思考。‘以用户为己有’的内容创意是无限的,‘说话的人’是一种‘小而大',用最少的预算达到最大的效果。” 网易严选回复。

业余爱好者“直播广告”的最终目的不仅仅是曝光和传播,一方面,由于互联网公司的责任和遵守中央媒体的倡导,必须正确使用流量明星;一”的决心。

03

比名人代言人有更多选择

事实上,Morketing 也观察到,现在的品牌代言市场已经不仅仅是流量明星的世界。除了流量明星,还有更多的代言选择。是虚拟偶像等等。

 1 2 

相关资讯

  • “清朗行动”除了饭圈规范,明星代言游戏被规范

    “清朗行动”除了饭圈规范,明星代言游戏被规范

    这项规定一出,就意味着明星代言游戏是会受到相关规范的。不过相关规范其实早就有苗头,早在“清朗活动”对流量明星有限制和规范时,就有网友爆料流量明星今后的代言活动会收受到影响,包括游戏代言很大可能上也不会再选择流量明星。说到底,明星代言游戏被规范,有可能是因为明星粉丝的不理智追星行为。那么大家怎么看待明星代言游戏广告被限制的事呢?

    2022-02-06
  • 第一位大咖是编剧汪海林先是吐槽该剧的宣传海报炮轰

    第一位大咖是编剧汪海林先是吐槽该剧的宣传海报炮轰

    近日,有两位大咖就在网上声讨起《开端》这部剧了。《开端》中能算得上流量演员的,只有白敬亭和赵今麦了,所以,网友认为汪海林大概率是说的是这两位演员了。而除了汪海林,还有一位清华学霸、知名博主“三国杀火树”,接连发布多条动态,希望《开端》把赵今麦的戏份全部删除了,因为他感觉赵今麦在剧中实属多余,老是吵架挺烦的,光是表现吵架而不推进剧情。而要说一定要删掉一个角色,很多网友希望是刘涛饰演的杜局。

    2022-02-06
  • 疑似“跑路”这家茶饮品牌遭招致质疑马伊琍回应

    疑似“跑路”这家茶饮品牌遭招致质疑马伊琍回应

    记者注意到,这不是明星第一次因代言饮品连锁品牌而招致质疑。以往,明星代言“翻车”往往因为产品质量出问题,因此,《广告法》要求明星代言必须要依据事实,不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐和证明。对此,中伦文德律师事务所上海分所合伙人李宇明律师认为,明星代言“翻车”还是要从两方面分析。企业以外的其他单位和个人不得作为特许人从事特许经营活动。

    2022-02-05
  • 浙江省印发《明星商业广告代言行为合规指引》聚焦近年来代言

    浙江省印发《明星商业广告代言行为合规指引》聚焦近年来代言

    近日,浙江省市场监管局制定印发《明星商业广告代言行为合规指引》(简称《合规指引》)。据悉,《合规指引》虽然没有法律意义上的强制性,但以《广告法》《消费者权益保护法》等法律法规为依据,全面梳理了明星代言商业广告的有关权利义务以及需要着重关注的合规风险点,指导明星依法依规从事商业广告代言活动。

    2022-02-05

相关推荐